《投资者网》张伟

在公募行业数字化转型提速、投资者证实深广从线下向线上蜕变确当下，中邮基金总司理张志名亲身运营个东说念主视频号，成为2026年公募圈颇具热度的话题。

据悉，张志名出身于1981年，手持中邮基金近900亿元的惩办鸿沟。其以个东说念主账号进行普惠投教，既刷新了行业高管的传播范式，也映射出中邮基金连年诡计基本面的冷暖变化。

财报暴露，遗弃2025年末，中邮基金的鸿沟为885.46亿元，与十年前比拟增长不及200亿元。张志名“出圈”后，能否带动中邮基金鸿沟增长，还有待不雅察。

严守合规不触及产物营销

微信视频号暴露，遗弃6月3日，张志名的个东说念主视频号共发布了9期作品。第一期发布于2023年8月20日，发布内容为其投入南开FICC年度论坛。第二期发布于2025年12月14日，发布内容为其投入2025年度钞票惩办岑岭论坛。

直到本年5月下旬，张志名的视频号才密集更新。其中，5月发布了6期视频，6月发布了1期视频。亦然从5月起，张志名的视频号在基金圈走红。与深广基金公司官方账号的品牌宣传属性不同，张志名的账号主要从个东说念主视角输出瓦解科普、行业感悟、金融职场等干货，成为在任公募总司理运营个东说念主短视频的样本。

张志名毕业于南开大学，领有保障精算硕士学位。加入中邮基金之前，张志名曾在中邮基金的控股鼓舞草创证券做事。股权信息暴露，草创证券持有中邮基金46.37%的股份，中邮基金的其他鼓舞包括中邮证券、三井住友银行、财信证券等。

在草创证券做事时辰，张志名深耕固收业务，历任固收总部投资司理、固收总部总司理助理、固收总部总司理、草创证券副总司理等职务。2020年，张志名加入中邮基金，担任法定代表东说念主、董事长。2021年5月于今，张志名担任总司理，并于2022年4月于今担任董事、党总支文牍、主任委员等职务。

不错看到，张志名领有十余年固收投研与资管惩办本色操作教养，塌实的从业资格是其内容输出的专科根基。从近几期的输出内容来看，张志名的账号定位：隧说念普惠投资者证实，全程粉饰基金产物推介、瓦解荐购等营销内容，严守公募自媒体合规红线，这亦然其账号能够平安运营、得回监管与行业招供的前提。

关于开设视频号的初志，张志名罗致媒体采访时暗示，但愿愚弄个东说念主身份以更平直的相通步地，将个东说念主的教养千里淀升沉为下里巴人的证实共享。同期他暗示，在运行研讨做事之前，公司已厚爱臆测研讨监督章程，确保在合规框架内开展。

中邮基金2025年盈利大增

算作国内首家在世界股转来去系统（新三板）挂牌的公募，中邮基金于本年3月暴露了2025年年报。年报暴露，中邮基金2025年已毕营收3.71亿元，同比增长6.55%；归母净利润为5140.23万元，同比增长758.5%。

另据草创证券暴露的数据暴露，中邮基金2025年已毕营收3.9亿元，归母净利润为5386.08万元。业内东说念主士暗示，两组数据王人来自于慎重年报，互异主要因管帐归并抵销及少数鼓舞权柄处理所致，‌非财务作秀，属于合规口径别离‌。

不外，凤凰彩票(中国)官方网站无论5140.23万元照旧5386.08万元，中邮基金2025年净利润较2024年（598.74万元）均大幅增长。其中枢盈利增长由‌投资收益爆发（同比增长501%）‌ 和‌惩办费妥贴（同比增长7.36%）驱动。

基金鸿沟方面，放抄本年一季度末，中邮基金的公募惩办鸿沟为885.46亿元，较张志名履职初期的516.94亿元增长71%，固收产物线扩容是中邮基金鸿沟抬升的中枢驱能源。

业内分析指出，固收是张志名的传统上风赛说念，其上任后中邮基金延续延伸纯债、固收+产物矩阵，2025年中邮旗下多只中长久纯债基金净值稳步上行，成为公司惩办费稳固开首。

但在2025年，中邮中枢成长羼杂（A类：590002；C类：024108）的功绩承压，净利润、净钞票、基金份额、惩办费收入等预备均权贵下滑。其中，净利润同比下落70.59%、净钞票减少7.55%、基金份额缩水9.39、惩办费收入下滑6.57%。

老牌权柄产物功绩波动如故待解辛劳，大略倒逼中邮基金的惩办层跳出传统渠说念宣传模式，通过短视频投教竖立投资者证实，从源流改善基民非感性申赎习尚，张志名诡计个东说念主视频号恰是这套投教体系的落地一环。

多位金融高管入局短视频

本色上，张志名并非公募行业试水个东说念主短视频的孤例。公开信息暴露，近三年券商、公募、期货行业高管连接下场布局视频号、抖音等自媒体平台，迟缓分化出纯投教型、内容+品牌型、投研不雅点共享型等多种运营模式。

第一类，往日海开源基金杨德龙为代表的头部公募高管IP模式，亦然行业最早出圈的高管自媒体。公开贵府暴露，杨德龙以首席经济学家身份长年全平台输出宏不雅市集解读、大类钞票建设等不雅点，兼顾个东说念主不雅点共享与公司品牌传播，但严格盲从监管条目，不作念单点产物荐购，历程多年千里淀酿成稳固粉丝圈层，障碍带动公司品牌曝光与渠说念引流，是公募高管自媒体交易化落地的练习案例。

第二类，是中小机构高管轻量化投教模式。比如，诺德基金副总司理郑源、前瑞达基金总司理夏萌均开设个东说念主视频号，内容聚焦小众瓦解常识、基金避坑指南，更新节律生动，不绑定公司营销任务。这与张志名的运营逻辑高度相通。这类账号中枢诉求落脚于普惠投教，依托高管专科身份建立用户信任，老本低、合规风险小，成为近两年中小公募高管试水自媒体的主流遴荐。

第三类，为券商高管职场+瓦解双内容模式。一些头部券商的分支机构总司理、臆测所长处扎堆布局视频号，一边共享投行、资管职场干货，一边晋升基金、股票基础瓦解，内容规模介于投教与品牌宣传之间，亦然监管重心关爱的领域。

当今，业内深广酿成共鸣：金融高管自媒体红线在于不得愚弄职务身份推介金融产物、率领用户暗里瓦解来去，一朝触碰营销红线将濒临监管处罚。

从行业痛点来看，高管作念自媒体存在三浩劫题：一是元气心灵矛盾凤凰彩票中国官网入口，深广高管泛泛诡计事务笨重，难以长久稳固更新内容，不少账号更新数月后停更；二是内容标准把控难，个东说念主市集不雅点容易和公司投研战略绑定，极易被市集解读为公司官方气派；三是变现受限，公募监管要领不停下，高管账号无法带货瓦解、收取瓦解课程用度，交易变现旅途狭小，长久运营能源全靠投教职责感复古。